Quelle plateforme parvient à générer une attention deux fois plus élevée en moyenne que les réseaux sociaux sur les formats publicitaires tout en offrant une brand safety robuste ?
Bon, comme on suppose que vous avez lu le titre de cet article, on ne va pas teaser très longtemps : il s’agit bien évidemment de la plateforme suédoise de streaming de musique et de podcasts.
On vous explique dans cet article pourquoi miser sur Spotify dans son plan média est -souvent- une bonne stratégie.
La plateforme idéale pour cibler les 18-45 ans…mais pas que !
En effet, les 18-34 ans forment de 60 à 70% de l’audience de la plateforme suédoise de streaming audio.
Près d’un Français sur deux de la génération Z (16-24 ans) peut être atteint via Spotify (incluant les utilisateurs de Spotify Free, les utilisateurs de podcasts Spotify Premium et SPAN*).
Un public qui colle donc parfaitement avec le public-cible dans bon nombre de secteurs (éducation, e-commerce, tourisme,…).
Point non négligeable : contrairement aux réseaux sociaux qui ont coupé le ciblage précis des publicités auprès des mineurs, il est possible de toucher un public de moins de 18 ans sur Spotify. Une aubaine pour les secteurs qui adressent cette cible !
Une attention particulièrement accrue
Deuxième point-clé : l’attention générée sur cette plateforme. Alors que les utilisateurs de réseaux sociaux sont surchargés de messages à la fois organiques et publicitaires, l’usage d’écoute de musique ou de podcast est une activité souvent plus sereine, qui mobilise l’ouïe et non la vue (sauf pour les publicités !), dans une activité qui est plaisante : on écoute de la musique ou des podcasts pour se faire plaisir, pour se concentrer ou s’évader. Le contexte parfait pour exposer une publicité Spotify à l’utilisateur !
Une campagne Spotify pour quels objectifs ?
Spotify s’avère être un vecteur très pertinent pour les campagnes de notoriété et impact post-exposition, souvent avec des taux de conversion supérieurs à Meta et Google si l’audience est engagée, avec des campagnes menées par nos soins avec des CPM en dessous de 0,4 euros.
Les campagnes de trafic ou de génération de leads sont également bien adaptées à la plateforme. Seules les campagnes e-commerce semblent moins pertinentes, l’audience écoutant plutôt qu’elle n’achète.
Les formats de publicité proposés sur la plateforme
Plusieurs formats de publicité sont disponibles sur Spotify Ads. Ils se basent sur 3 piliers : Audio, Vidéo et Display.
Les formats fondamentaux :
- Audio Ads : c’est le format de base diffusé entre les chansons ou podcasts. Ces annonces sonores sont incontournables et ne peuvent pas être ignorées.
- Video Ads : elles ne sont diffusées que lorsque l’utilisateur a l’application ouverte et elles garantissent une forte exposition visuelle.
- Displays à impact fort : Publicités à haute visibilité comme l’Overlay Ads (quand l’application s’ouvre) ou l’Homepage Takeover. De nouveaux formats Display ont fait leur apparition récemment, le format In-Feed Display vise à intégrer des visuels de manière plus native et moins intrusive dans l’application.
Intéressé(e) par challenger votre plan média en ajoutant du Spotify ?
Nous sommes à votre disposition pour en discuter et vous accompagner au mieux dans votre projet 🙂
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