UNE RÉCENTE ÉTUDE* MONTRE QUE 65% DES ENTREPRISES NE SONT PAS SATISFAITES DE LEUR STRATÉGIE DE CONTENUS.
En effet, si les entreprises et organisations disposent aujourd’hui des outils pour atteindre leur cible (site web, réseaux sociaux, emailing…), peu d’entre elles parviennent à réellement tirer profit de leurs contenus.
Les entreprises et organisations investissent (humainement et financièrement) beaucoup dans les refontes de site et le développement technique, en oubliant que la différence se fait sur le contenu, et rarement sur le contenant.
LE WEB, CE N’EST PAS DE LA TECHNIQUE, C’EST DES CONTENUS !
Aujourd’hui l’enjeu n’est donc plus de produire du contenu, mais de gérer le contenu afin de satisfaire ses objectifs de notoriété, d’image ou de de conversion. La fabrik à prend en charge la définition ou la redéfinition de votre stratégie de contenus.
- L’analyse de la performance de l’existant
- La définition des thèmes, messages-clés et angles de contenus
- La modélisation contenu / cible / objectif / kpi
- La prise en compte des enjeux de référencement (SEO)
- L’établissement d’un calendrier éditorial
- La mise en place d’un process de production éditoriale : animation éditoriale, cycles de production et de validation…
- La définition du Customer Journey Map
- La qualification des contenus selon leur pérennité (cycle de vie des contenus)
- La définition d’indicateurs personnalisés et spécifiques
- La création d’un canevas des contenus
- La mise en oeuvre des pratiques Storytelling sur des séquences courtes / moyennes / longues
- La production de contenu (ou l’accompagnement à la production de contenus si vous pouvez vous reposer en interne sur des producteurs de contenus : ateliers, formations, animation de comités éditoriaux)
IMPACTS ATTENDUS
01
Obtenir un ROI sur la production de contenus.
02
Se focaliser sur les thèmes et sujets les plus pertinents, qui correspondent le mieux à la stratégie de marque ou produits.
03
Source de motivation pour les services communication et les producteurs de contenu.
04
Structure et légitime la fonction communication.