Le saviez-vous ? Le format micro-trottoir est aussi appelé « Vox Pop ». Vox Pop, pour Vox populi, la voix du peuple en latin. Faire un micro-trottoir, c’est recueillir l’avis des gens sur une question ou un sujet donné. C’est spontané et authentique.

État des lieux

Le micro-trottoir est un format pouvant être qualifié d’ancestral dans la sphère médiatique. Que ce soit à la télévision ou à la radio, il est très souvent utilisé. Ce n’est que plus récemment qu’il a inondé nos feeds sur les réseaux sociaux. 

Par exemple, de nombreuses marques ont utilisé le micro-trottoir pour promouvoir leurs produits. C’est le cas de Champion. Le compte européen de la marque a fait son propre micro-trottoir dans lequel les passants devaient deviner le contenu d’une boîte mystère pour tenter de repartir avec son contenu.  

Idem pour Lustucru. L’équipe a réalisé un micro-trottoir pour promouvoir sa gamme de gnocchis. Et ça marche ! La vidéo cumule 302 000 vues uniquement sur Instagram 👀.

Les Tiktokeurs se sont aussi emparés du format. Vous avez sûrement croisé leur route à Châtelets les Halles à Paris, sur la place Bellecour à Lyon ou près de Commerce à Nantes. Certains ont même fait des micro-trottoirs leur spécialité. C’est le cas de @daetienne. L’influenceur est désormais invité à des évènements prestigieux, comme des festivals ou des avant-premières pour tendre son micro à des célébrités. 

@daetienne Ep 277: Quel est ton mot français préféré ? 🎤 Avec John Cena, Jason Statham et tout le cast de Fast X #filmtok ♬ son original – Etienne

En chiffres

Sur TikTok, le #microtrottoir comptait en 2023 plus de 8,3 milliards de vues, selon Cynthia Noury, docteure en communication de l’Université du Québec à Montréal (UQAM), interviewée dans un article de Radio-Canada. Sa traduction anglaise, le #streetinterview, en comptait 11,3 milliards.

L’agence Tire-Fesses rappelle aussi que le nombre de micro-trottoirs a augmenté de +31 % en 2024 sur les plateformes sociales. Une belle augmentation qui témoigne de l’engouement du public pour ce format.

avantages

Faire un micro-trottoir requiert peu de matériel. Si vous désirez filmer votre micro-trottoir, pas besoin d’investir dans une caméra ultra performante. Votre téléphone 📱fera tout à fait l’affaire !  Attention seulement au contre-jour. 

Néanmoins, il existe de petites caméras parfaites pour l’exercice. La DJI Osmo pocket 3 est petite mais coche toutes les cases en matière de portabilité et de résolution d’image. La Go Pro Hero 13 est également idéale, et moins chère. Évidemment, cette liste est non exhaustive.

L’indispensable micro

L’outil essentiel pour un micro-trottoir réussi reste le micro 🎙️. Sans bonne qualité sonore, votre micro-trottoir paraîtra moins professionnel. Vous pouvez opter pour un micro-cravate ou un micro main.

👉 Le micro-cravate a l’avantage d’être invisible, dissimulé dans les vêtements. Vous pouvez aussi le tenir en main en cas de besoin.

👉Le micro main est quant à lui plus imposant, mais aussi plus marquant ! Pourquoi pas investir dans une bonnette griffée des couleurs de votre marque ? C’est un point d’ancrage visuel non négligeable dans un contenu vidéo.

Côté marque, tournez-vous vers DJI, Shure, Røde, Sennheiser…  

Concernant le coût de production totale d’un micro-trottoir, celui-ci reste peu élevé. Outre le matériel qui peut s’avérer cher (et tout dépend du modèle choisi et de la nécessité à investir), la post-production n’est pas très onéreuse. Même les personnes non familières au montage peuvent s’en sortir grâce à Capcut. Ce logiciel, dans sa version gratuite, permet un montage rapide et efficace. Capcut est également disponible sur IOS et Android en tant qu’application mobile. C’est pratique ! Optez pour un montage dynamique, avec des sous-titres et des effets de zooms par exemple.

Mise en place

Pour appeler un micro-trottoir comme tel, il faut recueillir au moins 3 témoignages 🧍. Plus vous en avez, mieux c’est ! Ne vous contentez pas seulement de 2 retours, sinon, ce n’est pas un micro-trottoir.

Vous serez confronté à beaucoup de refus de la part de vos interlocuteurs (timidité, pas envie d’être exposé, non connaissance du sujet…). Si vous abordez les gens avec un papier et un crayon, cela sera plus facile de les convaincre que si vous leur braquez une caméra dessus. Réfléchissez bien à quel matériel utiliser !

👉 Abordez les gens avec le sourire, présentez leur le projet en détail, le sujet discuté, la vocation de ce micro-trottoir, où sera-t-il diffusé… Plus vous serez précis, plus vous mettrez vos potentiels répondants en confiance. 

👉  Rappelez-leur que ce n’est pas du direct, que les bafouillements et les hésitations ne sont pas importants. N’hésitez pas à les relancer pour qu’ils étayent leur propos.

Un bon micro-trottoir résulte aussi de bonnes questions 🤔. Privilégiez les questions ouvertes pour pousser les répondants à s’exprimer sur le sujet. Si vos questions sont trop précises ou techniques, les réponses risquent d’être peu concluantes. Pensez à représenter le contexte et définir les termes et les sujets de votre question pour permettre aux répondants de répondre de façon plus éclairée.

Précautions et limites

Pour respecter l’éthique et la déontologie, le micro-trottoir a ses limites. Le journaliste utilise le micro-trottoir pour sonder la population sur un sujet. Il n’y a pas de mauvaises réponses. Si son micro-trottoir est constitué de plusieurs répondants et que tous s’accordent à dire la même chose, sans modifications en post-production, qu’il en soit ainsi. Idem si les réponses sont hétéroclites. 

Pour le communicant, c’est autre chose. S’il réalise un micro-trottoir sur la qualité de l’un de ses produits, il faut évidemment que les répondants s’accordent à en dire du bien. Mais orienter ses questions ou faire un montage favorisant cette uniformité de réponses (quitte à modifier les propos du public) n’est pas déontologique. Il en est de même avec le fait « d’acheter ses répondants ». L’appât du gain pour encourager certains réticents à prendre la parole, c’est non. 

Si vous ne voulez pas prendre le risque d’avoir des réponses qui ne vont pas en votre sens, pensez à changer l’angle de votre micro-trottoir ! Par exemple, vous vendez des coachings sportifs personnalisés ? N’allez pas interroger les gens sur ce qu’ils pensent de ces pratiques, mais plutôt sur leur approche du sport. Vous pourrez ainsi rebondir en valorisant vos prestations.

Un exemple maison !

Un  « case study » que nous pouvons partager avec vous : l’utilisation de séquences micro-trottoir pour alimenter les comptes TikTok et Instagram du Concours ACCÈS. Ce dernier est un concours permettant d’accéder à trois écoles de commerce et de management : l’ESSCA, l’ESDES et l’ISEG. Ensemble, nous avons imaginé une série de micro-trottoirs depuis le salon des Masters de Lyon, où le concours était représenté. Nous avons ainsi rencontré les étudiants en leur posant plusieurs questions : quelle est ta chanson fétiche pour réviser ? Quels sont tes critères de sélection pour un master ?  Des questions accessibles qui ont donné lieu à des échanges spontanés. 

💡 Ces contenus postés sur Instagram et Tiktok ont permis de faire rayonner la marque en lui donnant une image positive et proche de ses étudiants, tout en étant utiles et divertissants concernant les questions liées à l’orientation !

@concoursacces Le Concours ACCÈS est allé à votre rencontre à l’occasion d’un micro-trottoir au salon de l’étudiant ! 😇 Et vous c’est quoi votre chanson fétiche ? 🎶 @Esdes Business School @ESSCA_Ecole @IÉSEG School of Management #concoursacces #businessschool #concoursacces2025 ♬ son original – Concours ACCÈS

Conclusion

Le format micro-trottoir est en expansion sur toutes les plateformes. Spontané, il permet de recueillir la parole du public ou bien de délivrer des messages percutants ou divertissants. Sa mise en place est généralement peu coûteuse et sa production très rapide ! C’est un bon atout pour votre stratégie de communication.

Attention tout de même à respecter la parole et l’intégrité d’autrui en vous conformant aux règles déontologiques 📰. 

Si vous avez besoin d’un coup de main dans la réalisation de votre micro-trottoir ou sur la production de contenu éthique et responsable, contactez-nous !